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联发科战略败局,百合子欧米茄

来源:IT时代周刊 作者:佚名 责任编辑:王月宝 发表时间:2011-08-16 09:44 阅读:次
核心提示:凭借破坏性创新的集成方案,联发科一度垄断内地GSM芯片90%的市场份额,成为全球出货量最大的手机芯片厂商。但由于对未来趋势判断不准,联发科在3G大幕开启时手足无措,在智能手机上又错误地选择了微软平台,这耽误了它太多时间。

本文章原标题为《联发科战略败局:3G沦陷使蔡明介四面楚歌

成立14年来,联发科成长速度之快让人咋舌。不过,这一切已经成为过去式,现在,它正面临无边的烦恼。

7月7日,联发科公布了上半年业绩,期内实现营收408.23亿元新台币,同比大幅下滑34.84%,在整个IC行业高歌猛进时,联发科的这份成绩单太过悲催。

高端市场上,完败于高通、博通、德州仪器、英飞凌等西方芯片厂商;低端市场上,遭受展讯、晨星等后起之秀的强烈冲击,不容乐观的处境,导致联发科公司上下人心惶惶,已经伤及凝聚力。

凭借破坏性创新的集成方案,联发科一度垄断内地GSM芯片90%的市场份额,成为全球出货量最大的手机芯片厂商。但由于对未来趋势判断不准,联发科在3G大幕开启时手足无措,在智能手机上又错误地选择了微软平台,这耽误了它太多时间。

巨大压力之下,联发科日前在上海公布了“类智能手机”方案,主攻智能与非智能的中间市场。这一方案虽然能降低手机的价格,丰富应用,但目前千元智能手机已经普及,这一替代性方案显然难以博得主流手机厂商的好感。更为不利的是,高通也在向中低端市场渗透,联发科的未来堪忧。

蚕食联发科

凭借山寨机的鼎力支持,2009年,联发科进入鼎盛时期,其芯片在内地的市占率高达90%,出货量一举超越高通,成为全球第一大手机芯片厂商。

然而,盛极而衰。不到一年时间,联发科就遭遇了前所未有的危机,市场份额大幅下滑,营收放缓,利润大跌。尤其是展讯以及台湾的IC厂商晨星等竞争对手在低端市场的发力,让联发科倍感压力。

行业分析人士认为,联发科在大陆手机芯片市场失利,是因为展讯的崛起,打破了其霸主地位。市场调研机构iSuppli的数据显示,2009年时,展讯在内地的2G芯片市场份额还不到5%,但目前已升至30%。

联发科太过心急,一直想赶超高通,结果忙中出错。2009年,联发科推出MT6253芯片,虽然性能出色,但因变化太大,封装要求高,导致良品率下降。展讯成功抓住这一机会,于当年推出一款质优价廉的2G芯片,凭借良好的性价比蚕食了联发科的部分市场份额,并一举打入三星、摩托罗拉等品牌厂商的供应体系。手机行业利润一再降低,手机厂商也在尽量控制成本,相比较而言,展讯的手机芯片价格更低,而质量与联发科的并无多大差别。联发科的高毛利战略,使其轻易被展讯突破防线。

有趣的是,在今年4月的一个半导体会议上,主办方曾经安排联发科CEO蔡明介与展讯CEO李力游共进午餐,但前者避开了这个碰面机会。

对联发科构成冲击的还不只是展讯,在低端市场,晨星被认为是继展讯后联发科的又一个难缠的竞争对手,它最近上升势头迅猛,并在内地市场迅速蚕食联发科的份额。据悉,晨星在大陆已占到手机芯片市场份额的5%,并且正在积极进行3G和智能手机芯片的研发。

联发科与晨星是一对冤家,它们在手机芯片、电视芯片等多个领域形成了正面交锋。据台湾媒体报道,晨星为了缩小与联发科的差距,采用了挖角的方式,从联发科手里获得大量的商业机密。

今年5月,联发科指控两名景发科技(手机设计公司,联发科的合作伙伴)的离职员工,称其将与联发科有关的重要软件及机密信息复制带出投奔晨星。在外界看来,联发科将晨星视为强劲的竞争对手,此次诉讼显然是要延缓晨星的进攻势头。

出于危机意识,6月28日,联发科公司总经理、副总经理、无线通讯副总经理等多位高管齐聚上海,召开新闻发布会,向外界透露公司未来的产品策略和市场方向。联发科还公布了类智能手机的MT6236解决方案以及为Android量身定制的MT6573方案。

战略性失误

由于联发科过分沉迷于2G芯片取得的成功,它在3G时代以及智能手机浪潮中错失了市场机遇。(责任编辑:王月宝)

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